近日，記者從青海省市場監(jiān)督管理局獲悉，為進一步規(guī)范我省互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，壓實互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營、發(fā)布主體合規(guī)責任，保護消費者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等規(guī)定，結(jié)合我省互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀和廣告監(jiān)管實際情況，該局制定《青海省互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）。
《指引》明確，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營、發(fā)布要堅持正確導(dǎo)向，不得違背社會良好風尚；要保證真實合法，不得欺騙誤導(dǎo)消費者；要強化公平競爭，不得擾亂市場秩序；嚴守法律規(guī)定，不得違規(guī)發(fā)布禁止性廣告；要履行事前審查，不得擅自發(fā)布特定廣告；要核查相關(guān)材料，不得違規(guī)招攬業(yè)務(wù)；要建立廣告檔案，不得缺失遺漏資料；要確保一鍵關(guān)閉，不得影響正常使用網(wǎng)絡(luò)；要尊重客觀事實，不得濫用絕對化用語；要具有可識別性，不得與非廣告信息相混淆。
《指引》指出，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布煙草（含電子煙）、處方藥、妨礙生態(tài)和野生動物保護的產(chǎn)品、聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品（或飲料），和其他食品等法律法規(guī)禁止的廣告。發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、農(nóng)藥、醫(yī)療、獸藥等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當審查的廣告，在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)對廣告內(nèi)容進行審查，嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布廣告，未經(jīng)審查不得發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當使用規(guī)范的語言文字表達發(fā)布廣告內(nèi)容，不得出現(xiàn)與療效、治愈率、有效率、投資收益率、投資安全性、教育培訓(xùn)效果等相關(guān)的絕對化用語。
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。競價排名的商品或者服務(wù)，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，應(yīng)當顯著標明“廣告”。禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。
需要特別說明的是，《指引》僅對互聯(lián)網(wǎng)廣告行為作出一般性指導(dǎo)，并不涵蓋全部法律風險，隨著法律法規(guī)和監(jiān)管政策的變化將動態(tài)調(diào)整。
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